Copywriter
En copywriter skriver texter som ska få människor att känna, förstå eller agera – till exempel i reklam, sociala medier eller kampanjer. De jobbar ofta i team med en art director som tar fram det visuella uttrycket, medan copywritern ansvarar för orden och budskapet.
Vad gör en copywriter?
Som copywriter arbetar du med att skapa texter som fångar uppmärksamhet och förmedlar ett tydligt budskap. Det kan handla om allt från rubriker, slogans och annonser till webbtexter, nyhetsbrev och innehåll för sociala medier.
Arbetet sker nästan alltid i team. Tillsammans med en art director (AD) utvecklar du idéer och koncept. AD:n ansvarar för det visuella, medan du ansvarar för språket och hur budskapet uttrycks. Du kan också jobba med planners, strateger och projektledare som hjälper till att forma riktning och mål.
En stor del av jobbet är research – att förstå kundens produkt, företag, målgrupp och hur konkurrenterna kommunicerar. Ibland skriver du korta, slagkraftiga texter. Ibland långa och förklarande.
För att lyckas som copywriter behöver du vara kreativ, nyfiken och ha god språkkänsla. Yrket handlar mycket om att förstå människor, trender och hur kommunikation fungerar. Många copywriters frilansar.
Vem passar som copywriter?
Yrket passar dig som gillar att skriva, är kreativ och har lätt för att komma på idéer. Du behöver vara intresserad av kommunikation och hur människor tänker, och du bör trivas med att arbeta i team.
Är det lätt att få jobb som copywriter?
Inom kommunikationsbranschen har det länge varit relativt hög konkurrens om jobben – ett läge som har förvärrats under de senaste årens lågkonjunktur, som har slagit särskilt hårt mot den privata sektorn där många kommunikationsjobb finns. Samtidigt är arbetsmarknaden för framför allt kommunikatörer bred och för vissa inriktningar och kompetenser kan det tvärtom vara brist på arbetskraft. Den som till exempel har uppdaterad digital kompetens och är snabb på att haka på nya arbetssätt kan vara mycket eftertraktad på arbetsmarknaden. Då många arbetar inom sektorn finns det också många tjänster i omlopp.
Läs mer om framtidsutsikter för olika högskoleyrkenHur utbildar man sig till copywriter?
Många läser högskoleutbildningar inom kommunikation, marknadsföring eller reklam. Det finns också särskilda yrkeshögskoleutbildningar och reklamskolor som är inriktade på just copywriting och reklamproduktion, och en del läser också kurser i kreativt skrivande.
Utbildningarna handlar ofta om storytelling, idéutveckling, målgrupper, budskapsformulering och digital kommunikation. Många utbildningar arbetar praktiskt med case och grupparbeten, så att du får prova på hur yrket fungerar på riktigt.
Erfarenhet från reklam‑ eller kommunikationsbranschen är värdefullt, och många gör praktik eller bygger upp en portfolio under utbildningen som visar vad de kan.
Hur lång tid tar det att plugga till copywriter?
Utbildningstiden varierar. Det finns alltifrån kortare kurser till 2-åriga YH-utbildningar eller 3-åriga kandidatprogram.
Utbildningens längd varierar beroende på vilken väg du väljer – allt från kortare yrkeshögskoleutbildningar till längre universitetsstudier
Var kan man plugga till copywriter?
Det finns copywriter‑, kommunikations- och marknadsutbildningar i många olika former, bland annat högskolor, yrkeshögskolor, reklamskolor och folkhögskolor. Se studera.nu eller respektive skolas webbplats för aktuellt utbud.
Vilken behörighet krävs för att plugga till copywriter?
Behörighet varierar mellan utbildningstyper. Vissa kräver grundläggande behörighet, andra arbetsprover eller tidigare studier. Kontrollera utbildningens krav innan du söker.
Kan man plugga till copywriter utomlands?
Det är ofta möjligt att läsa kommunikation, marknadsföring eller kreativa skrivutbildningar utomlands. Många skolor har också utbytesavtal. Kolla med ditt lärosäte vilka alternativ som finns och hur de kan passa in i din utbildningsplan.
Sacos experter på detta yrke
-
DIK
DIK är facket för dig som jobbar eller studerar inom kultur, kommunikation och kreativ sektor. Våra 21 000 medlemmar finns på många typer av arbetsplatser och i många olika yrkesroller. Därför kan du vara med i DIK, även om du byter bransch.
