Marknadsförare
Marknadsförare arbetar med att analysera marknader, målgrupper och beteenden för att stärka organisationers synlighet, erbjudanden och relationer till kunder och användare. Yrket finns i de flesta branscher och sektorer och omfattar både strategiskt och operativt arbete inom exempelvis kommunikation, digital marknadsföring, analys och varumärkesutveckling.
Vad gör en marknadsförare?
Marknadsförare arbetar med att hjälpa en verksamhet att nå ut till och kommunicera med sina målgrupper, till exempel kunder, användare eller invånare. Arbetet handlar om att planera, genomföra och följa upp marknadsförings- och kommunikationsinsatser som gör att rätt budskap når rätt personer.
I dag är digital marknadsföring en central del av yrket. Många marknadsförare arbetar med webb, sociala medier, sökmotorer, innehåll, e-post och andra digitala kanaler. En viktig del av arbetet är att analysera hur människor beter sig digitalt, följa upp resultat och använda data för att förbättra och utveckla insatser över tid.
Marknadsförare arbetar ofta på marknads-, kommunikations- eller informationsavdelningar inom företag, myndigheter, kommuner och organisationer. Arbetet sker ofta i projektform, till exempel vid kampanjer eller lanseringar, där man planerar insatser utifrån mål, budget och tidsramar.
Vissa marknadsförare arbetar på kommunikations- eller marknadsföringsbyråer och arbetar då med uppdrag för flera olika verksamheter. Oavsett arbetsplats är samarbete med andra funktioner vanligt, till exempel med funktioner inom sälj, verksamhetsutveckling och ledning.
Vem passar som marknadsförare?
Yrket kan passa den som är nyfiken på hur människor tar till sig information och hur budskap kan utformas för att nå fram. Arbetet innebär ofta att man arbetar tillsammans i team och bidrar med sin del i ett större sammanhang. Det kan därför vara en fördel att trivas med samarbete och att vilja förstå både helheten och detaljerna i ett projekt. Samtidigt finns många olika roller inom marknadsföring och genom att testa på olika roller kan man navigera sig framåt.
Det är inte nödvändigt att redan från början känna sig säker på alla delar av yrket. Mycket av det som krävs som marknadsförare – till exempel kunskap om digitala verktyg, analys och målgruppsförståelse – utvecklas genom utbildning och arbetslivserfarenhet. Yrket ger utrymme att växa, byta inriktning och därmed möjlighet att hitta det som passar en bäst.
Är det lätt att få jobb som marknadsförare?
Hur lätt det är att få jobb som marknadsförare varierar beroende på inriktning, kompetensprofil och vilken typ av roll man söker. Marknadsföring är ett brett område och arbetsmarknaden ser olika ut för olika specialiseringar, till exempel inom digital marknadsföring, analys, innehåll eller varumärkesarbete.
Marknadsföringskompetens används i många olika roller där yrkestiteln inte alltid är just marknadsförare. Kompetensen kan efterfrågas i befattningar inom till exempel kommunikation, digital utveckling, affärsutveckling eller analys, vilket gör att efterfrågan inte alltid syns tydligt i statistik eller prognoser som utgår från specifika yrkestitlar.
Yrket förändras snabbt i takt med digitalisering och nya arbetssätt. För den som är beredd att följa utvecklingen, bygga relevant kompetens och göra medvetna val kring sin inriktning finns goda möjligheter att etablera sig och vara anställningsbar över tid.
Vad tjänar en marknadsförare?
Lönen för marknadsförare varierar beroende på roll, ansvar, erfarenhet och sektor. Marknadsförare arbetar i många olika befattningar, vilket gör att lönespannet kan vara brett.
Medianlön (hela yrkeskåren): 46 500 kr/månad
Medianlön nyexaminerade: 41 000 kr/månad
Medianlön ca 10 år efter examen: 46 000 kr/månad
Medianlön ca 20 år efter examen: 48 500 kr/månad
Siffror baseras på lönestatistik från Akademikerförbundet SSR och Akavia.
Hur utbildar man sig till marknadsförare?
Det finns flera universitets- och högskoleutbildningar som kan leda till arbete som marknadsförare. Vanliga utbildningsinriktningar är företagsekonomi, marknadsföring, kommunikation samt medie- och samhällsvetenskapliga ämnen. Många läser civilekonomprogrammet eller kandidatprogram i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring, men det finns också mer specialiserade utbildningar inom exempelvis digital marknadsföring, kommunikation eller varumärkesstrategi.
Utbildningarna kombinerar ofta kunskap om marknader, målgrupper och beteenden med praktiska färdigheter inom analys, strategi, kommunikation och digitala verktyg. I takt med att marknadsföring blivit mer datadriven har inslag av statistik, analys, digitala plattformar och AI-baserade verktyg blivit desto mer förekommande.
Många marknadsförare kompletterar sin utbildning med kurser inom exempelvis digital analys, UX, innehållsstrategi, projektledning eller affärsutveckling. Praktik, projektarbeten och examensarbeten i samarbete med organisationer är vanliga och kan vara viktiga för att knyta utbildningen till arbetslivet.
Vanliga utbildningar är Civilekonom/Ekonom, Kommunikationsyrken, Samhällsvetare. Läs mer under de rubrikerna.
Hur lång tid tar det att plugga till marknadsförare?
De flesta utbildningar till marknadsförare leder till en kandidatexamen och omfattar tre års studier (180 högskolepoäng). Därefter finns möjlighet att läsa vidare på avancerad nivå till magisterexamen (ytterligare ett år) eller masterexamen (ytterligare två år). Vissa väljer att börja arbeta efter kandidatexamen och kompletterar senare med vidareutbildning.
Var kan man plugga till marknadsförare?
Utbildningar inom marknadsföring och närliggande områden finns vid många svenska universitet och högskolor. Program och kurser erbjuds både som sammanhållna utbildningar och som fristående kurser. Inriktning och innehåll kan variera mellan lärosäten, till exempel vad gäller fokus på digital marknadsföring, analys eller kommunikation. Information om aktuella utbildningar finns på studera.nu.
Vilken behörighet krävs för att plugga till marknadsförare?
Grundläggande behörighet krävs för högskolestudier. Särskild behörighet kan krävas för vissa utbildningar, till exempel matematik (ofta motsvarande Matematik 3), främst för utbildningar inom företagsekonomi. Kraven varierar dock mellan utbildningar och lärosäten. Det är därför viktigt att kontrollera behörighetskraven för varje utbildning på studera.nu.
Kan man plugga till marknadsförare utomlands?
Det är möjligt att studera till marknadsförare utomlands, antingen genom utbytesstudier under en svensk utbildning eller genom att läsa hela program vid ett utländskt lärosäte.
Vid studier utomlands är det viktigt att fundera över hur utbildningens innehåll och inriktning passar den arbetsmarknad man vill arbeta på efter examen. Kunskaper inom marknadsföring, analys och digitala verktyg är ofta överförbara, men regelverk, marknader och arbetssätt kan skilja sig mellan länder. Kontakta alltid lärosätet för information om utbytesmöjligheter och tillgodoräknande.
-
Akademikerförbundet SSR
Akademikerförbundet SSR är det fackliga yrkesförbundet för beteendevetare, ekonomer, folkhälsovetare, personalvetare, samhällsvetare, socionomer, vägledare och andra inom socialt arbete. Många är chefer och egenföretagare. Medlemmarna finns på alla sektorer på arbetsmarknaden. Med över 82 000 medlemmar är vi det fjärde största Sacoförbundet.
Akademikerförbundet SSR
www.akademssr.se
-
Akavia
Akavia är förbundet för dig som är ekonom, jurist, samhällsvetare, it-akademiker, personalvetare eller kommunikatör. Vi ger dig tryggheten att våga och verktygen för att lyckas i din karriär. Förbundet bidrar med enskilt stöd, som stark gemensam röst i samhällsdebatten, konstruktiv arbetsmarknadspart och professionsexpert.
Akavia
www.akavia.se
-
DIK
DIK är facket för dig som jobbar eller studerar inom kultur, kommunikation och kreativ sektor. Våra 21 000 medlemmar finns på många typer av arbetsplatser och i många olika yrkesroller. Därför kan du vara med i DIK, även om du byter bransch.
